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上海市常务副市长周波:我的手表是上海牌,运动鞋是回力

2019/9/11 22:48:50

上海市常务副市长周波:我的手表是上海牌,运动鞋是回力

 

“现在上海的品牌,距离市民群众的期待确实还有差距。但是上海创新创业的热情越来越高,氛围越来越好,政府将进一步做好制度设计,加上市场主体的主动作为,以及全社会的共同努力,上海的品牌建设一定会取得长足进步。”7月27日,上海市委常委、常务副市长周波走进上海广播电台《市长热线》节目,围绕进一步推进上海品牌经济建设的主题与市民交流互动。

 

老品牌的第二春

 

说到上海的品牌,周波回忆说,年轻时最向往永久、凤凰牌自行车,红灯牌收音机,还有上海牌手表。面对市民的提问,他坦然表示,自己现在戴的手表就是上海牌,用的手机是华为,穿的运动鞋是回力。

 

而对于上海品牌的日渐式微,周波感到很遗憾。究其原因,周波认为:“计划经济时代物资短缺,能够买到的东西就是比较好的。上海的企业管理基础比较好,有工匠精神,所以产品质量本身不错。再加上计划经济很少有竞争,造成了皇帝的女儿不愁嫁。后来市场经济发展了,外资品牌长驱直入,外省市品牌也涌起,我们这些老品牌基本上都是国有企业,或多或少可能会在体制机制上,尤其在完全竞争性领域里碰到一些阻碍和瓶颈。”

 

“老品牌必须要在保持产品质量的基础上,与时俱进,推进技术创新,做好情感维护。政府也要营造更良好的环境,引导老品牌参与竞争和发展。”针对如何突破老品牌瓶颈的问题,周波指出,一是要转换机制,按照市场经济的规律和竞争性产品的经验来转制,让老品牌经营者有切身的利益关系。二是要选择好领路人和企业家,企业家精神是这个时代最迫切需要的资源。

 

他还透露,为了让老品牌重新焕发生机,上海市国资委正在和各区商量,建立品牌池。“把一些在国有企业手中做得一般或者是马马虎虎,甚至有些勉强度日的产品和老字号放进去,向社会开放,通过第三方评估大致价值,然后市场公开竞争来获得。或者是对拥有这些品牌的企业转制,让他们的团队和经营者持有股份,与他们的长期利益相结合。”

 

实际上,目前也有一些老品牌依靠努力焕发了青春。周波拿老凤祥举例,其在10年内业绩和利润都增长了100多倍,而杏花楼推出的网红青团也颇受欢迎。“这说明哪怕是老店,通过新的技术,新的模式,都能够做好品牌。”

 

新品牌的发力点

 

上海在促进老品牌创新发展的同时,也着力培育了一批新品牌。上汽、上海电气、振华重工、联影医疗等新兴产品品牌应运而生,还有漕河泾、张江、金桥等大型产业园区品牌和8号桥、M50等享誉全球的文化创意产业园区品牌。

 

在推生新品牌的过程当中,周波认为应该着重在几方面发力:“首先要让企业知道品牌是一个长期的行为,要与时俱进,不能吃老本。第二一定要创新,包括技术创新、产品创新,也包括业态和营销的方式的创新。第三政府要运用各种力量,创造条件,设计制度和政策,比如说增品种、提品质、创品牌这样的‘三品’行动,国家有号召,我们也有实施的意见和办法,也有鼓励,从制度保障、资金支持、宣传各个角度支持,当然更重要的还是通过市场化的手段来竞争出新。”

 

同时他还提到,上海政府还委托第三方机构,组织专家、社会、协会对中小企业进行品牌培训,去年申报了200多家,其中7家成为了国家品牌培育示范企业。

 

市民唐先生认为,上海本身是先进制造业的一个品牌,今后能否进一步传承?周波回应称,高端智能制造业的确是上海培育新品牌的抓手。“我们要二三产业共同发展,先进制造业、战略性新兴产业是一个支撑,所以我们第一次提出‘十三五’期间制造业比率争取25%,这里的制造业就是上海的高端智能制造业。这是国家战略,我们要全力以赴地打造。”

 

 

政府应该做什么

 

在交流中,多位来电的市民在政府是否应该扶持品牌的问题上,意见不一。对此,周波明确,政府不能包揽一切,主要应该营造环境。

 

“为了实现经济的发展,我们制定了四宽两严的制度体系。”周波指出,首先是宽广的视野,无论是政府也好,企业也好,没有很宽广的视野,在跨界融合的背景下就会跟不上形势。第二是宽松的管制,对新生事物要包容,不然创新就会被扼死在萌芽里。只有发展到一定的程度,认识到问题所在,企业、社会、政府三者一起共同努力才能处理好问题。比如上海出台了第一个全国共享单车的标准,征求全社会意见,就是很好的例子。第三是宽松的体制和机制,不能秋后算帐,要让改革创新的同志没有后顾之忧。第四是宽容的氛围,海纳百川是上海的城市精神之一,要允许有不同的意见,欢迎标新立异。

 

同时,周波还认为政府应该拿出实实在在的举措,看得见、摸得着。“包括文创资金、品牌资金支持品牌,比如现在对于自主品牌出口我们有适当的支持。”他说,政府还需要倡导城市的品牌,提到瑞士大家首先想起瑞士手表,而以后说到上海,应该能让人想到上海制造、上海服务、上海设计。

 

周波在访谈最后表示:“现在我们这个社会或多或少有不少浮躁的气息,希望能够一夜成功或者暴富,这样肯定不行。因为做品牌一定是长远的行为,短视一定做不好。”

 


题图来源:东方网 图片编辑:徐佳敏